公牛团体垄断长达六年,“插座大王”若何控制经销商?

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本文来自微信民众号:时代周报(ID:timeweekly),作者:涂梦莹,头图来自:视觉中国


又一反垄断罚单开出。


克日,公牛团体(603195.SH)通告称,收到浙江省市场监视治理局出具的《行政处罚决议书》(下称“处罚书”),被处以公司2020年度中国境内销售额98.27亿元3%的罚款,计2.95亿元。


此前2021年5月,公牛团体已公然透露,由于“涉嫌与生意相对人杀青并实行垄断协议”,浙江省市场羁系局决议对公司举行立案观察。



被称为“插座大王”的公牛,是若何成为垄断者的?


处罚书指出,公牛团体违反《中华人民共和国反垄断法》第十四条中“阻止谋划者与生意相对人杀青下列垄断协议”:一是牢靠向第三人转售商品的价钱;二是限制向第三人转售商品的最低价钱”的划定。


“公司已第一时间确立反垄断合规自查及整改小组,组织内部周全自查、整改和落实。”9月29日,公牛团体证券部相关认真人接受时代周报记者采访示意,处罚不会对公司生产谋划及连续生长造成重大影响,目宿世产谋划情形正常。


公牛团体在通告中示意,处罚金额占公司最近一期经审计净资产的3.23%,占公司最近一期经审计净利润的12.74%。“本次处罚预计会削减2021年利润2.9481亿元,详细以年度审计确认后的效果为准。”


“行业竞争走向猛烈的情形下,通例的运营手段和促销手段,已经不能知足一样平常营销流动,部门企业一再使脱手段打压竞争对手,有的则铤而走险,甚至突破执法红线。”9月29日,自力经济谈论员王赤坤向时代周报记者示意,头部企业行使垄断优势,掠夺互助同伴任性战略必须改变。


垄断行为长达六年


处罚书披露,公牛团体垄断行为长达数年。


自2014年起,公牛团体在天下局限内,通过转换器、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等产物销售渠道,与经销商杀青并实行牢靠和限订价钱的垄断协议,清扫、限制市场竞争,损害消费者利益。


长达6年的时间中,公牛团体不仅对经销商售卖的产物举行价钱管控,还通过强化审核监视、委托中介机构维价、责罚经销商等措施,进一步强化牢靠和限订价钱协议的实行。


处罚书中透露,2020年,公牛团体线上线下发出违约通告多达1000多份。


“公牛团体一直执行的转售价钱控制,就是纵向垄断协议中的一种显著手段。”9月29日,北京大成状师事务所高级合资人、北京知识产权法研究会竞争法专业委员会副主任兼秘书长魏士廪状师向时代周报记者示意,转售价钱控制适用于公牛团体的分销模式,通过对经销商执行价钱控制,再转售给消费者。


在魏士廪看来,公牛团体判断的垄断行为是垄断协议中的纵向垄断协议,与此前医药龙头企业扬子江药业团体垄断案相似,更多发生在上下游的企业之间所杀青的协议,针对实行牢靠转售价钱、限制最低转售价钱的方式。


“从反垄断法的意义上讲,针对公牛团体的垄断行为处罚,是执法机构重新对垄断协议中的纵向垄断管控的增强。”魏士廪强调。


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要求经销商“专营专销” 


事实上,公牛团体的垄断行为,早在多年的渠道扩张中埋下伏笔。


公牛团体曾在招股书指出,多年生长中,公牛团体接纳“经销为主、直销为辅”的销售模式,已笼罩天下的110多万家终端零售,包罗75万家五金渠道售点、12万多家专业建材及灯饰渠道售点以及25万数码配件渠道售点。


其中,公牛团体经销商3000家左右,均为一级经销商;线下渠道主要是五金渠道和装饰渠道,线上渠道则包罗京东和天猫等平台。


凭证招股书,公牛团体的线下和线上经销商均从公司买断式购入经销产物。同时,公牛团体在最焦点的转换器营业制订“专营专销”划定,其他部门产物也有划定部门直辖市、设计单列市的经销商执行“专营专销”。


这意味着,经销商除了未完成销售义务所发生的剩余产物自负盈亏,还被要求不能再售卖其他品牌的产物。 


9月29日,资深产业经济考察员梁振鹏告诉时代周报记者。“公牛团体行使自身对照高的市场份额,以具备可支配性的市园职位、垄断支配职位,进一步实行垄断行为。”


2019—2020年,在天猫市场上,公牛团体的转换器、墙壁开关插座产物线上销售均排名第一,转换器产物的占有率划分为65.27%和62.4%;墙壁开关插座产物占有率划分为28.06%和30.7%。


多年争议不停


1995年,浙江兄弟阮立平、阮学平确立公牛团体,专注于民用电工产物的研发、生产和销售,并将天下零星的五金店、日杂店、办公用品店、超市、建材及灯饰店等凝聚,拥有重大的渠道网络。


公牛团体主要生产包罗转换器、墙壁开关插座、LED 照明等电源毗邻和用电延伸性产物。2001年,公牛团体在插座领域已被认定为市场占有率天下第一;2020年2月,公牛团体在A股上市,市值一度突破千亿元。 


不外,公牛团体的上市之路并不顺遂。2018年12月,江苏通领起诉公牛团体私自使用属于通领与插座平安有关的两项专利,并要求索赔金额为9.99亿元。该案件一度成为“中国最贵专利侵权案”,虽然公牛团体最终胜诉,但仍引发了不小的舆论争议。


同时,公牛团体还因上市前的多笔高额分红被质疑“圈钱”。招股书显示,2015—2017年来,公牛团体将约87%的归母净利润用于股东分红,3年累计高达32亿元。其中,2017年,现金分红高达22亿元,占昔时归母净利润的171.21%。而这笔高额分红均为阮立平、阮学平兄弟所得。


作为民用电工行业代表企业,公牛团体近年来受房地产周期影响显著,业绩已经有所颠簸。招股书显示,公牛团体的营收增速已处下滑趋势,从2016年的20.35%到2019年的10.76%,2020年仅为0.11%。


毛利率指标也在颠簸之中。2016—2020年,公牛团体毛利率从45.17%颠簸下滑至40.06%。


只管市占率领先,但公牛团体的整体研发投入并不高。2017—2020年,公牛团体研发用度投入划分为2.87亿元、3.51亿元、3.93亿元、4.01亿元,占营收比例不到4%。


进入2021年,公牛团体业绩有所苏醒。住手今年上半年,公牛团体实现营业收入58.20亿元,同比增进41.65%。在这其中,公牛团体对经销商违约的收入为10.46万元,对供应商的违约收入为92.45万元。


9月30日,公牛团体收报163.25元/股。与1月尾最高点257.30元/股相比,下跌了近40%,市值已跌破千亿。


本文来自微信民众号:时代周报(ID:timeweekly),作者:涂梦莹

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